疫情封锁推动美甲产品在英国线上热销

发布日期:2020-05-03 09:52:21   来源 : 互联网    作者 :OWODUFT    浏览量 :142
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美国市场调研机构 NPD 周三表示,在新冠疫情封锁期间,美甲产品在英国的在线销售量迅速增加,或引发“lipstick effect”(口红效应)。NPD 称,英国美甲产品的在线销售额在疫情封锁的前几周出现了近两位数的增长,从3月16日开始的一周销售额增长了12%。

  3月23日,英国政府下令,所有非必要经营业务暂停,除购买生活必需品、就医等活动,所有人必须待在家中。这一周因封锁更加严格,美甲产品销售量同比增加24%。

  注:“lipstick effect”即“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在经济不景气的情况下,人们仍会有强烈的消费欲望,会转而购买比较廉价的奢侈品。

  在全面封锁的第一周,美甲底油和面油的在线销售额增加了102%,彩色指甲油的在线销售额增加了18%,指甲护理产品在线销售额增加了13%。据悉,疫情封锁期间,粉色、红色和米色指甲油最受消费者欢迎。

  NPD 客户经理 Emma Fishwick 表示,“网上美甲产品销售的增加,表明美甲产品或许引发了‘口红效应‘,消费者越来越多地转向家庭自我护理和美容产品,以缓解疫情下的紧张情绪。”

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